책소개

지금의 디지털 시대에는 AI라는 새 도구와 친숙해지고, 이를 활용해 무한한 상상력을 펼치는 도구 사용 경험이 필수적이라 생각하며 “AI와 창의적 사고의 결합”은 미래 사회의 핵심 경쟁력이 될 것이며 창의적 도전이 필요하다. 이 책은 대학에서 패션마케팅 수업을 맡아 진행하면서 매번 똑 같은 교안과 학습방법으로 패션 브랜딩 수업을 위해 수많은 마케팅 정보와 통계 분석 등을 찾기 위해 시간과 노력이 소요되었다. 이제는 AI를 활용함으로써 시간과 노동력을 줄일 수 있어 그 수행 과정을 이 책에 담았다. 물론 이 과정에서 AI를 활용하는데 있어서 제안점도 많다. 특히 많은 사람들이 사용하는 서비스일수록 높은 설득력이 갖추어져야 하며 끊임없이 시행착오와 검증의 과정을 거쳐 결과물을 얻어야 한다.
우리가 작업시에 포탈 검색엔진과 엑셀, 포토샵, 일러스트 등 디지털 프로그램을 활용하는 것과 같이 CHATGPT, 미드저니 등을 작업의 도구로 사용할 수 있다. 얻고자 하는 내용을 입력하여 원하는 결과물을 얻거나 그 과정을 통해 새로운 가능성과 인사이트를 얻는데 활용한다. 기존 방식의 자료 검색과 분석, 제품 개발, 콘텐츠제작 등의 부분에 미치는 우려 점도 있겠지만 긍정적 영향과 잠재력이 더 크기 때문에 그 부정적인 요소를 제어하며 활용하는 방안을 꾸준히 모색하고 있다.
하지만AI가 아무리 발전해도 창작의 핵심은 인간이 개입하여 본질에 대한 정체성을 갖고 인간만이 발휘할 수 있는 통찰력을 가지고 AI를 활용해서 기획과 마케팅 전략을 수립해야 한다. 우리는 AI라는 새로운 기술을 열린 마음으로 받아들이고, 독창적인 아이디어와 철학을 바탕으로 끊임없이 탐구하는 자세를 가진다면, AI는 우리의 창의적인 작업의 성장 열쇠” 가 될 것으로 본다.
나는 IT 분야 전문가나 디지털 세대도 아니기에 AI를 활용하는 것에 제약이 있을 수 있고 내가 하는 분야와 연관이 없다고 활용하지 않을 수도 있겠지만 급속도로 발전하고 있는 AI 기술과 모든 사업분야에 미치는 영향력은 막대하기에 이 발전 진화하는 기술을 내가 하고 있는 분야에 적용하면 어떤 시너지를 낼 수 있을 가를 생각해보았고 이 책의 구독자도 이러한 필요성을 느끼리라 본다. 그래서 처음AI를 활용한 마케팅 수업을 접한 학생들은 다소 생소하였으나 수업을 진행하면서 서로 문답하며 인공지능을 활용해서 패션마케팅 리서치와 브랜딩 해봄으로써 학생들은 새로운 학습경험을 얻을 수 있었다.
이 책은 이런 분들에게 도움이 되기를 바란다.
인공지능 AI를 활용하여 패션 비즈니스 마케팅 전략사업계획을 수립하고자 하는 분들과 타분야라도 마케팅사업계획을 작성해야 하는 대학생이나 소상공인, 창업 준비생들에게 실질적인 도움이 되기를 바란다. 그리고 예전 마케팅 리서치 방법을 사용하여 계속 교육하고 있거나 교육을 받는 사람들에게도 그 도구를 AI로 바꾸어 효율적인 비즈니스 계획 수립에 도움이 되길 바란다.
이 책은 어떤 것을 다루는가?
이 책은 AI 프롬프트를 활용하여 실제 상황에 적용해서 패션 시장조사 및 분석, 경쟁브랜드 조사, 창업 아이디어의 전략수립, 브랜드 BI, 네이밍, 패키징, 이미지 및 디자인 생성을 통한 상품개발, 마케팅 및 프로모션방향을 수립하는데 활용할 수 있도록 구성했다. 예를 들어 경쟁사 분석, 컨셉 설정, 로그 제작, SWOT분석, STP, 4P 분석, 마케팅 차별화 등을 수립하는데 도움을 얻을 수 있다. 그리고 이 책에는 다양한 브랜드 제작 CASESTUDY가 포함되어 있어 자신이 만들고자 하는 브랜드에 대입하여 최대한 비즈니스 혁신을 실현하는데 활용할 수 있기를 바란다. 하지만AI활용은 맹목적인 수용 보다는 수많은 검증의 작업을 거쳐 본인의 비즈니스 사업계획에 수립에 활용하기를 권한다.

목차

프롤로그: AI와 패션
CHAPTER 1. AI를 활용한 패션브랜드조사------------------------------------------------------3P
1-1. AI의 활용 방안
1-2. AI의 종류와 특징
1-3. 패션 브랜딩에 유용한 AI
1-4. AI의 한계와 보완
CHAPTER 2. AI를 활용한 패션상품기획(Case study)----------------------------------------15P
2-1. AI를 활용한 상품기획
2-2. AI를 활용한 마케팅 전략
CHAPTER 3. AI를 활용한 패션상품개발 (Case study)--------------------------------------41P
3-1. AI기반 브랜드 시각화 아이디에이션(Ideation)
3-2. AI기반 디자인 콘셉트 아이디에이션(Ideation)
3-3. AI기반 신상품 라인업 아이디에이션(Ideation)
CHAPTER 4. AI를 활용한 패션콘텐츠마케팅(Case study) ----------------------------------53P
4-1. AI를 활용한 패션 마케팅
4-2. AI를 활용한 패션 홍보 콘텐츠제작
CHAPTER 5. AI를 활용한 패션 브랜딩(Case study) ----------------------------------------77P
5-1. Case study 1. LUMINOUS(캐릭터브랜드)
5-2. Case study 2. 21AM(캐주얼브랜드)
5-3. Case study 3. Edemoro.arc(캐릭터브랜드)
5-4. Case study 4. NIGHT RIDE(캐주얼브랜드)
에필로그: 글을 마치며

책리뷰

저자소개

작가소개

패션 교육자로서 20년 동안 다양한 교육 현장에서 학생들을 지도해 왔습니다. 전통적인 패션 디자인 교육부터 브랜드 기획, 마케팅에 이르기까지 여러 방면에서 경험을 쌓으며 패션 산업의 변화 과정을 지켜보았습니다. 하지만 최근 AI 기술이 패션 업계와 교육 방식에 미치는 영향을 목격하며, 기존의 교육 방법을 혁신적으로 발전시킬 필요성을 느껴 AI를 활용한 패션 브랜드 제작과 마케팅 수업을 진행하게 되었습니다.
이 책, 『AI를 활용한 패션브랜드 제작』 은 패션을 배우는 학생들 뿐만 아니라 패션 브랜드를 운영하거나 창업을 준비하는 이들에게도 실질적인 가이드를 제공하고자 합니다. 한 학기 동안 학생들과 함께 AI를 활용한 패션 브랜딩을 연구한 경험을 바탕으로, 디자인 프로세스를 최적화하고 브랜드 스토리텔링과 마케팅 전략을 보다 효과적으로 구축하는 방법을 담았습니다. 새로운 시대에 걸맞은 패션 브랜딩 전략을 고민하는 모든 분들에게 이 책이 유용한 길잡이가 되기를 바랍니다.

프로필

• 청강문화산업대학교 패션뷰티스타일스쿨 교수역임
• (디자인디벨롭먼트, 패션융합프로젝트, 패션브랜딩교육)
• ㈜대원아엔씨에프 근무
• ㈜지누머천다이징 근무
• 중국 카이저공사 “JOE&JULES”여성복 브랜드 근무
• 자영업 “의류 브랜드& 아웃소싱 프로모션” 운영