스타트업이 실패하는 100가지 습관
스타트업 성공을 위한 100가지 습관 만들기
지은이 : 진기준
출간일 : 2025-09-12
ISBN : 9791139040531
판매가 : 10,000원
포멧 : PDF
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책소개
『스타트업 성공을 위한 100가지 습관 만들기』는 치열한 스타트업 생태계 속에서 살아남고 성장하기 위해 필요한 구체적인 습관들을 담은 책이다. 저자는 “아이디어만 좋으면 성공한다”는 단순한 믿음을 깨뜨리고, 왜 어떤 스타트업은 눈부신 성장을 이루고, 또 다른 스타트업은 조용히 사라지는지를 실질적 사례와 함께 보여준다.
이 책의 가장 큰 특징은 성공 습관과 실패 습관을 동시에 다룬다는 점이다. 성공한 창업가들이 공통적으로 지닌 100가지 습관을 정리하는 한편, 실패한 스타트업이 반복한 100가지 습관도 함께 소개한다. 덕분에 독자는 무엇을 실천해야 하는지 알 수 있을 뿐만 아니라, 반드시 피해야 할 위험 요소도 분명히 확인할 수 있다.
책의 흐름은 창업가의 마음가짐에서 출발한다. 긍정적인 사고, 빠른 학습, 위기 속에서 다시 일어서는 회복력 같은 태도는 성공의 기본기를 형성한다. 이어서 팀 빌딩, 시장 분석, 제품 개발, 자금 조달, 고객 확보, 위기관리, 지속 가능한 성장에 이르기까지 스타트업 경영 전반을 다룬다. 각 장은 구체적인 습관과 사례로 구성되어 있어, 독자가 곧바로 현장에서 적용할 수 있도록 돕는다.
예를 들어, “고객의 불만을 가장 빠르게 듣고 개선하는 것”은 성공 습관으로 강조되지만, “내 아이디어만 옳다고 고집하는 태도”는 실패 습관으로 지적된다. 또 “투자자를 파트너로 대하고 투명하게 소통하는 습관”은 장기적 성장을 이끌지만, “단기적 성과에만 집착하는 습관”은 회사를 위기로 몰아넣는다.
이 책은 예비 창업자에게는 실패를 줄이고 성공 가능성을 높이는 길잡이가 되고, 이미 스타트업을 운영하는 경영자에게는 자신의 습관을 점검하고 보완할 수 있는 체크리스트가 된다. 또한 스타트업을 돕는 투자자와 멘토에게도, 창업가를 평가하고 지원하는 데 실질적인 참고자료가 될 수 있다.
『스타트업 성공을 위한 100가지 습관 만들기』는 단순히 “성공하는 법”만이 아니라, “실패하지 않는 법”까지 알려주는 책이다. 스타트업이라는 거친 여정을 시작하거나 이어가고 있는 모든 이들에게, 매일 실천할 수 있는 습관이라는 구체적 무기를 제공한다.
목차
『스타트업 성공을 위한 100가지 습관 만들기』 목차 소개
제1장 창업가의 마인드셋과 리더십
창업가에게 필요한 기본 태도와 사고방식을 다룬다. 긍정적 사고, 학습 의지, 위기 속에서 다시 일어서는 회복탄력성과 같은 성공 습관이 소개된다. 반대로 오만, 과도한 낙관주의, 피드백 거부 같은 실패 습관도 함께 경고한다.
제2장 팀과 조직의 힘
좋은 팀이야말로 스타트업 성공의 핵심이다. 인재 영입, 팀원 간 소통, 권한 위임, 공정한 보상 체계 같은 실천 습관이 제시된다. 동시에 공동창업자 갈등, 핵심 인재 유출, 불투명한 조직 운영이 어떻게 실패를 불러오는지 보여준다.
제3장 시장과 비전 읽기
명확한 비전 수립, 피벗 전략, 경쟁우위 확보 등 시장을 해석하는 능력이 강조된다. 반대로 근거 없는 확신이나 경쟁자 분석 부족은 스타트업을 위기로 몰아넣는다.
제4장 제품 개발과 혁신
고객 중심적 사고와 가치를 명확히 제시하는 습관이 성공으로 이어진다. 고객의 목소리를 무시하거나, 기능만 늘려가는 잘못된 개발 습관은 실패로 가는 지름길임을 경고한다.
제5장 실행과 생산성
빠른 실행과 집중은 스타트업의 생명줄이다. 실행력을 높이는 습관과 생산성을 떨어뜨리는 잘못된 습관을 대비시켜 설명한다.
제6장 자본과 재무 전략
투자 유치, 자금 관리, 비용 절감, 수익 모델 확립 등 스타트업의 재무적 생존 습관을 다룬다. 단기 자금 집착이나 불투명한 회계는 실패 습관으로 제시된다.
제7장 마케팅과 고객 확보
브랜딩, 디지털 마케팅, 고객 피드백 활용 등 시장에 접근하는 성공 습관을 알려준다. 반대로 허황된 광고, 고객 무시 같은 습관은 시장에서 외면받는 원인이 된다.
제8장 네트워크와 파트너십
창업가는 혼자서 성공할 수 없다. 멘토, 투자자, 산업 파트너와의 관계 구축 습관이 소개된다. 반대로 폐쇄적 태도와 단절된 네트워크는 실패 요인으로 제시된다.
제9장 위기관리와 불확실성 대응
위기를 기회로 전환하는 습관, 리스크를 관리하는 방법을 설명한다. 위기를 회피하거나 문제를 덮어두는 습관은 스타트업을 무너뜨린다.
제10장 윤리적 성장과 지속 가능성
단기적 성과가 아닌 장기적 관점에서 회사를 키우는 습관을 다룬다. 윤리적 경영, 사회적 책임, 지속 가능한 전략이 강조된다. 반대로 단기 성과에만 몰두하거나 사회적 책임을 외면하는 습관은 장기적 실패로 이어진다.
책리뷰
리뷰 1(예비 창업자 시점)
스타트업을 준비하면서 막연한 두려움과 기대가 교차했는데, 이 책을 읽고 나니 무엇을 준비해야 하는지가 훨씬 선명해졌습니다. 특히 성공 습관과 실패 습관을 나란히 보여주는 구성이 큰 도움이 되었습니다. 단순히 ‘해야 할 것’을 나열한 게 아니라, ‘하지 말아야 할 것’까지 짚어주니 마치 실제 멘토링을 받는 느낌이었습니다. 지금 창업을 고민하는 모든 분들에게 꼭 권하고 싶은 책입니다.
리뷰 2(투자자 시점)
투자자로서 수많은 스타트업을 만나지만, 결국 성패를 가르는 것은 사람들의 습관이라는 점을 절감합니다. 이 책은 바로 그 지점을 정확히 짚어냅니다. 창업가의 사고방식, 팀워크, 위기 대응, 자금 관리 등 모든 영역에서 성공과 실패를 가르는 습관이 명확히 정리되어 있습니다. 투자자뿐만 아니라 스타트업을 지원하는 모든 관계자들이 반드시 읽어야 할 지침서라 생각합니다.
리뷰 3(일반 독자 시점)
스타트업에 직접 몸담고 있지 않더라도, 이 책은 충분히 읽을 가치가 있습니다. 일하는 방식과 태도, 위기관리, 리더십 같은 내용은 직장인이나 프리랜서에게도 유용합니다. 특히 "실패 습관" 부분은 뼈아픈 반성이 되기도 했습니다. 스타트업뿐 아니라 자기 계발을 원하는 누구에게나 길잡이가 되어줄 책입니다.
저자소개
소해 진 기 준 이학박사 paper2003tree@gmail.com
농식품 산업 연구자 ㅣ 벤처투자 펀드매니저 ㅣ 기업인 ㅣ 작가 ㅣ
농식품 산업 연구자이자 농식품 벤처투자 펀드매니저, 기업인이자 작가로 활동 중인 진기준 박사는 2011년 만학도의 길을 걸으며 상지대학교와 건국대학교 대학원에서 농식품 산업 연구를 시작했다. 건국대학교 일반대학원 생명자원식품공학과에서 '농업 해외직접투자(FDI)를 위한 타당성 조사의 표준방안 연구'로 이학박사 학위를 취득하며 학문적 깊이를 더했다.
저자는 건국대학교 글로벌농업개발협력센터에서 한국국제협력단(KOICA) 공적개발원조(ODA) 사업 및 국가 연구개발 사업의 책임연구원으로 활동하였다. 이후 사단법인 해외농업자원개발협회에서 농림축산식품부의 보조사업을 통해 농식품 기업의 해외 진출을 지원했다. 2018년에는 벤처투자회사 이수창업투자에서 경기도 지역 특성화 펀드를 운용하였고, 2019년 임팩트파트너스를 설립하여 농림수산식품 모태펀드 출자를 통해 농식품 벤처 펀드와 청년 농업 펀드를 성공적으로 결성 및 운용하며 전문 벤처 투자가로서의 입지를 다졌다.
저자는 농식품 연구, 금융 투자, 창업 분야를 아우르는 폭넓은 노하우와 경험을 바탕으로, 농식품 생태계 활성화를 위해 '농식품 + 창업 + 투자 시리즈'를 기획하여 저술 활동을 펼치고 있다.
<저서>
제1권, “농식품 창업, 꿈을 현실로 만드는 첫걸음”
제2권 “비전을 현실로, 투자 유치 가이드”
제3권 “타당성 조사 방법론, 성공적인 해외농업 투자를 위한 나침판”
제4권 “From Vision to Reality, A Guide to Fundraising”
제5권 “파괴적 혁신을 주도하는 농식품 스타트업의 성공 비밀”
제6권 “스타트업 성공을 위한 100가지 습관 만들기”
제7권 “베트남 꽝닌성 폐광산 복원과 스마트 농업 사업화 연구”