책소개

글로컬 비즈니스 모델 PTS 2.0: 당신의 로컬을 세계의 중심으로

1. 기획 배경

AI 역설의 시대: 생성형 AI가 정보를 독점할수록, 인간만이 가진 '실전적 지혜(Wisdom)'와 '오리지널리티'에 대한 갈증이 심화됨 (2026 트렌드 '근본이즘' 반영).
로컬 크리에이터의 부상: 지역 자산에 기반한 1인 기업 또는 실무자들이 급증하고 있으나, 이를 글로벌 가치로 확장할 체계적인 이론 모델(PTS)이 부재한 상태.
타겟 확장: 기존 대학생 위주에서 → 실무 마케터, 로컬 크리에이터, 디지털 노마드로 독자층 대폭 확장.

2. 핵심 콘셉트: '지혜 공여(Social Impact Marketing)'와 '켄타우로스’

켄타우로스 마케팅: AI의 기동력(말의 힘)과 인간의 통찰(지혜)을 결합한 2026년형 마케팅 방법론 제시.
지혜의 선순환: 저자의 30년 노하우를 <글로컬 비즈니스 연구소 GlocalBizTV> 플랫폼과 결합하여, 독자가 책을 읽는 동시에 실시간 영상 코칭을 받는 입체적 경험 제공.

3. 글로컬 비즈니스 모델 PTS 2.0슬로건: '당신의 로컬을 세계의 중심으로'

4. 미디어 융합 및 시각화 전략 (차별화 요소)

지혜 선순환 인포그래픽: '로컬 지혜 → 디지털 플랫폼 → 글로벌 가치'로 이어지는 메커니즘을 도표화하여 이론적 완결성 확보.
하이브리드 독서(QR 연동): 실증 사례마다 QR 코드를 배치하여 저자의 유튜브 실증 영상으로 즉시 연결.
카카오 숏폼 스튜디오 공모전 가이드 또는 실전 제작 팁을 영상 콘텐츠로 제공.

5. 주요 목차 구성 고도화

1부. 지혜의 마력: 왜 지금 다시 '로컬'과 '지혜'인가? (근본이즘과 AI)
2부. PTS 모델 2.0: AI와 협업하여 가치를 제안하고 타겟팅하는 실전 프로세스.
3부. 글로컬 실증 사례: 켄타우로스 형 인재들이 로컬에서 만들어 낸 글로벌 성공 신화.
4부. ‘Social Impact 마케팅: 나만의 지혜를 브랜드화하여 사회적 신뢰 자본을 구축하는 법.

6. 저자 마케팅 자산

플랫폼 보유: <글로컬 비즈니스 연구소 GlocalBizTV> 채널 및 카카오 숏폼 스튜디오를 통한 도서 홍보 및 커뮤니티 운영. 글로벌 네트워크: 27개국 파트너십 및 ODA 모델을 통한 공공/기업 강연 시장 확장성.

목차

들어가는 말: 지혜의 나눔, 초연결 시대의 새로운 실존
1부 삶: 지혜를 나누는 존재로 여정-근본 이즘(Essentialism)
지혜의 마력: 왜 지금 다시 '로컬'과 '지혜'인가? (근본 이즘과 AI)1부 삶:
지혜를 나누는 존재로의 여정
제1장. 지혜의 마력: AI 시대, 왜 다시 '근본'인가
1.1 마케팅의 본질: 지혜와 비즈니스의 조우
1.2 근본이즘(Essentialism): 가짜 속에서 진짜를 찾는 힘
1.3 삶의 지혜 나눔
1.4 삶
1.5 죽음
1.6 지혜
1.7 나눔

2부 삶과 경영: 창조와 융합의 시대-켄타우로스(Human+AI)
PTS 모델 2.0: AI와 협업하여 가치를 제안하고 타겟팅하는 실전 프로세스
제2장 창조 경제: 가치를 창조하는 새로운 질서
2.1 삶과 경제
2.2 경제
2.3 창조 경제
제3장 창조 경영: 무에서 유를 만드는 지혜의 연금술
3.1 창조 경영의 이해
3.2 창조 경영 선행연구
3.3 창조 경영의 개념
제4장 융합 경영: 경계를 넘어 새로운 가치를 창조하다
4.1 융합의 이해
4.2 융합 교육: 지혜의 아카이브로서의 배움
4.3 융합 경영의 실천적 모델

3부 삶과 마케팅: 글로컬 시대를 향한 지혜의 여정- 하이퍼-로컬 & 디지털 노마드
글로컬 사례: 켄타우로스 형 인재들이 로컬에서 만들어 낸 글로벌 성공 신화.
제5장 글로컬 마케팅의 이해와 철학
5.1 마케팅의 이해
5.2 글로컬(Glocal)의 개념
5.3 글로컬 시대 살아가기
5.4 글로컬 마케팅 전략
5.5 글로컬 마케팅 사례
제6장 콘텐츠 마케팅: 지혜를 가치로 만드는 기술
6.1 콘텐츠 마케팅의 개념
6.2 콘텐츠 마케팅 전략
6.3 콘텐츠 마케팅 과정
6.4 콘텐츠 마케팅 트렌드
제7장 글로컬 마케팅의 실전과 라이프스타일
7.1 글로컬 콘텐츠 마케팅 과정
7.2 글로컬 콘텐츠 전략
7.3 글로컬 콘텐츠 마케팅 사례
7.4 글로컬 콘텐츠 마케팅 라이프

4부. 삶과 AI: AI 시대, 로컬의 지혜를 글로벌 가치로 바꾸는
켄타우로스 마케팅’-ESG & 신뢰 자본(Trust)
나만의 지혜를 브랜드화하여 사회적 신뢰 자본을 구축하는 법.
제8장 상호협력 기반 글로컬 ODA(공적개발원조) 비즈니스모델
8.1 한국형 ODA의 철학 및 기본 원칙
8.2 한국형 ODA 비즈니스모델의 전략적 기둥
8.3 비즈니스모델
8.4 창조적 글로컬 콘텐츠 비즈니스모델
8.5 K-ODA 비즈니스모델
8.6 적용 사례: 글로컬 비즈니스 연구소(GBRI)/GlocalBizTV

[워크북] K-ODA 비즈니스모델 실습
나오는 말: 당신의 로컬이 세계의 중심입니다
저자 약력: 삶의 지혜를 나누는 글로컬 마케터
참고문헌:

책리뷰

저자소개

저자 약력: 삶의 지혜를 나누는 글로컬 마케터

윤성중 (尹聖重): stvyun@nate.com https://www.youtube.com GlocalBizTV

경영학 박사 / 글로컬 비즈니스 연구소(GBRI)/GlocalBizTV대표

저자 윤성중은 글로벌 브랜드의 실무 경험과 학술적 통찰을 융합하여 '지혜의 나눔'을 실천하는 지식 공여자다. 나이키 코리아(Nike Korea) 머천다이징 팀을 거쳐 코오롱 그룹의 뉴욕 지사에서 한국 액티브 브랜드의 미국 런칭을 주도했으며, 유통경로 유형별 브랜드 확장과 스포츠 멀티 브랜드 창업 멤버로 활동하며 현장의 역동성을 체득했다.

이후 공공 부문으로 영역을 넓혀 산업통상자원부/중소벤처기업부 경영주치의로서 중소기업의 성장을 도왔다. 중소벤처기업부 인증 경영지도사, 기술경영사, 창업보육 전문 매니저 등 다수의 전문 자격을 보유하고 있으며, 충남대학교 경영학과와 건국대학교 글로컬 캠퍼스 경제통상학과에서 실무에 적용할 수 있는 경영관리 직무능력과 글로컬(글로벌+로컬)리더쉽 그리고 산업체와 대학이 상호협력하여 공생하는 산학 협력의 질적 향상을 위한 연구에 매진해 왔다.

특히 국내외적으로 "한국 글로컬 콘텐츠 공적개발원조(ODA) 교육 비즈니스모델 연구 "등 다수의 ODA 연구 논문과 학술대회 발표를 통해 지식 원조가 글로벌 파트너십에 미치는 영향을 학술적으로 규명했다. 현재는 글로컬 비즈니스 연구소와 유튜브 채널 <GlocalBizTV>를 운영하며 자기 삶과 연구를 통해 얻은 지혜를 전 세계와 나누는 '글로컬 비즈니스 모델 PTS 2.0'을 몸소 실천하고 있다.

주요 저서 및 논문
《글로컬 마케팅 라이프》(2021)
《삶의 지혜 나눔》(공저)(2023)
<한국 글로컬 콘텐츠 공적개발원조(ODA) 교육 비즈니스모델 연구(Research on Korean glocal content official development assistance education business model)> (WEAI)(2024)
<창조적 글로컬 콘텐츠 비즈니스모델 연구> (한국무역학회)(2023) 외 다수