책소개

​[시리즈 총괄 추천사]
​"이론에 갇힌 경영학은 죽은 지식입니다. 현장의 언어로 쓰인 이 두 권의 책은 당신의 사업을 살리는 강력한 무기가 될 것입니다."
​대한민국 창업 생태계는 그 어느 때보다 화려하지만, 역설적으로 그 생존율은 처참합니다. 수많은 경영학 교과서가 '성공'을 말할 때, 정작 현장의 창업가들은 '생존'을 위한 실무 지식에 목말라 있습니다. 장효식 박사의 이번 시리즈는 경제학적 통찰과 수십 년간의 금융권 실무 경험이 응축된 '창업의 정석'입니다. 단순히 꿈을 응원하는 에세이가 아니라, 자본의 흐름을 읽고 리스크를 제어하는 '이기는 경영'의 실전 지침서로서 이 시리즈를 강력히 추천합니다.

​[1권 소개] 아이디어·구조·제도로 설계하는 진짜 창업
​"준비되지 않은 열정은 도박입니다. 이기는 창업은 설계부터 다릅니다."
● ​관심 유도: 당신의 아이디어가 시장에서 돈이 될지 확신할 수 있습니까? 법인 설립과 지식재산권 보호, 초기 리스크 관리를 놓쳐 공들인 탑이 무너지는 현장을 저는 수없이 목격했습니다.
● ​핵심 내용: 1권은 창업의 화려한 겉모습이 아닌 그 본질과 구조를 다룹니다. 금융권 전문가의 시각으로 창업가가 갖추어야 할 이기는 태도, 비즈니스 모델 설계법, 그리고 법인 운영의 기초 체력을 기르는 법을 제시합니다.
● ​독자 혜택: 막연한 두려움을 걷어내고 시장 변화에 유연하게 대응하는 탄탄한 기업 운영의 기틀을 갖게 될 것입니다.
● ​주요 키워드: 기업가정신, BM 캔버스, 사업계획서, 법인 설립 실무, 지식재산권 보호 전략
​
[2권 소개] 자금조달·성장·EXIT 실전편
​"아이템이 좋아도 '돈의 흐름'을 읽지 못하면 기업은 고사합니다."
● ​관심 유도: 투자를 받으러 가서 왜 번번이 거절당하는지, 회사가 잘 나가는데 왜 현금이 마르는지 궁금하십니까? 2권은 창업이라는 항해에서 가장 험난한 파도인 '자금의 결핍'을 돌파하는 법을 다룹니다.
● ​핵심 내용: 벤처캐피털(VC) 투자 유치부터 IPO, M&A까지 자본의 흐름을 꿰뚫는 자금조달의 정석을 공개합니다. 단순한 이론이 아니라 금융권 현장에서 직접 목격한 냉혹한 규칙과 성공의 기회를 체계적으로 정리했습니다.
● ​독자 혜택: 성장의 한계를 느끼는 경영인에게는 스케일업의 열쇠를, 위기에 처한 리더에게는 다시 일어설 수 있는 회생 및 재창업의 해법을 제공합니다.
● ​주요 키워드: VC/PEF 투자, 상장(IPO) 전략, M&A 실사, ESG 경영, 기업 회생 및 재기 전략

​[전자책 구독자를 위한 한 줄 카피]
​"검색창의 단편적인 정보에 의존하지 마십시오. 금융 전문가가 집필한 이 시리즈 한 권이 당신의 시행착오 비용 수억 원을 아껴줄 것입니다."

목차

제1장 창업과 기업가정신의 이해
제1절 창업의 본질을 다시 묻다
제2절 기업가정신, 성공한 사람들은 무엇이 달랐나
제3절 지금의 창업 환경을 읽는 법
제2장 창업 준비와 비즈니스 모델
제1절 창업 준비와 역량 개발
제2절 창업 아이디어, 이렇게 찾고 이렇게 버려라
제3절 비즈니스 모델은 어떻게 돈이 되는가
제4절 사업계획서, 쓰는 사람과 읽는 사람은 다르다
제3장 회사를 만든다는 것의 현실
제1절 어떤 회사를 만들 것인가
제2절 사업장과 공장은 전략이다
제3절 창업 혜택, 아는 사람만 가져간다
제4절 법과 제도, 모르면 바로 리스크다
제5절 내 아이디어를 지키는 최소한의 방법
제4장 기업은 어떻게 운영해야 하지
제1절 기업은 누가, 어떻게 운영하는 거야
제2절 기업 운영은 전략적으로 하자
제3절 나는 어떤 리더십을 추구할 것인가
제4절 사람 관리 잘 알고 하자
제5절 내 돈의 흐름을 읽어라
제6절 마케팅과 브랜드, 선택이 아니라 생존이다
제7절 매출채권, 방심하는 순간 무너진다
제8절 기업에는 반드시 리스크가 온다

책리뷰

저자소개

장효식 (경영학 박사 / 기업금융·창업·벤처경영 전문가)

​“이론의 견고함 위에 현장의 실천력을 더해 창업의 새로운 표준을 제시하다.”
​
저자는 경제학, 투자금융, 금융공학을 전공하고 창업 및 벤처경영 박사학위를 취득한 학술적 토대 위에, 수십 년간 은행 산업의 최전선에서 기업금융, 벤처투자, 리스크관리 등을 수행해 온 ‘현장형 경영학자’이다.

​수많은 기업의 탄생과 성장, 그리고 몰락을 지켜보며 그가 내린 결론은 명확하다. 성공하는 기업은 단순히 아이디어가 좋은 기업이 아니라, 자본의 흐름을 이해하고 견고한 경영 시스템을 갖춘 기업이라는 점이다. 저자는 이러한 통찰을 바탕으로 예비창업가와 초기 벤처 경영인들이 겪는 자금조달의 어려움과 경영상의 불확실성을 해소해주기 위해 이 시리즈를 집필했다.

​금융권 현장에서 다져온 냉철한 분석력과 창업 생태계에 대한 깊은 애정을 바탕으로, 현재는 초기 기업가들에게 실전 경영전략을 전수하는 멘토이자 자문가로 활동하고 있다.
저자는 본 시리즈를 통해 독자들이 시행착오를 줄이고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있는 실전 로드맵을 제시하고자 한다.장효식 (경영학 박사 / 기업금융·창업·벤처경영 전문가)

​“이론의 견고함 위에 현장의 실천력을 더해 창업의 새로운 표준을 제시하다.”
​
저자는 경제학, 투자금융, 금융공학을 전공하고 창업 및 벤처경영 박사학위를 취득한 학술적 토대 위에, 수십 년간 은행 산업의 최전선에서 기업금융, 벤처투자, 리스크관리 등을 수행해 온 ‘현장형 경영학자’이다.

​수많은 기업의 탄생과 성장, 그리고 몰락을 지켜보며 그가 내린 결론은 명확하다. 성공하는 기업은 단순히 아이디어가 좋은 기업이 아니라, 자본의 흐름을 이해하고 견고한 경영 시스템을 갖춘 기업이라는 점이다. 저자는 이러한 통찰을 바탕으로 예비창업가와 초기 벤처 경영인들이 겪는 자금조달의 어려움과 경영상의 불확실성을 해소해주기 위해 이 시리즈를 집필했다.

​금융권 현장에서 다져온 냉철한 분석력과 창업 생태계에 대한 깊은 애정을 바탕으로, 현재는 초기 기업가들에게 실전 경영전략을 전수하는 멘토이자 자문가로 활동하고 있다.
저자는 본 시리즈를 통해 독자들이 시행착오를 줄이고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있는 실전 로드맵을 제시하고자 한다.