책소개

​[시리즈 총괄 추천사]
​"이론에 갇힌 경영학은 죽은 지식입니다. 현장의 언어로 쓰인 이 두 권의 책은 당신의 사업을 살리는 강력한 무기가 될 것입니다."
​대한민국 창업 생태계는 그 어느 때보다 화려하지만, 역설적으로 그 생존율은 처참합니다. 수많은 경영학 교과서가 '성공'을 말할 때, 정작 현장의 창업가들은 '생존'을 위한 실무 지식에 목말라 있습니다. 장효식 박사의 이번 시리즈는 경제학적 통찰과 수십 년간의 금융권 실무 경험이 응축된 '창업의 정석'입니다. 단순히 꿈을 응원하는 에세이가 아니라, 자본의 흐름을 읽고 리스크를 제어하는 '이기는 경영'의 실전 지침서로서 이 시리즈를 강력히 추천합니다.

​[1권 소개] 아이디어·구조·제도로 설계하는 진짜 창업
​"준비되지 않은 열정은 도박입니다. 이기는 창업은 설계부터 다릅니다."
● ​관심 유도: 당신의 아이디어가 시장에서 돈이 될지 확신할 수 있습니까? 법인 설립과 지식재산권 보호, 초기 리스크 관리를 놓쳐 공들인 탑이 무너지는 현장을 저는 수없이 목격했습니다.
● ​핵심 내용: 1권은 창업의 화려한 겉모습이 아닌 그 본질과 구조를 다룹니다. 금융권 전문가의 시각으로 창업가가 갖추어야 할 이기는 태도, 비즈니스 모델 설계법, 그리고 법인 운영의 기초 체력을 기르는 법을 제시합니다.
● ​독자 혜택: 막연한 두려움을 걷어내고 시장 변화에 유연하게 대응하는 탄탄한 기업 운영의 기틀을 갖게 될 것입니다.
● ​주요 키워드: 기업가정신, BM 캔버스, 사업계획서, 법인 설립 실무, 지식재산권 보호 전략
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[2권 소개] 자금조달·성장·EXIT 실전편
​"아이템이 좋아도 '돈의 흐름'을 읽지 못하면 기업은 고사합니다."
● ​관심 유도: 투자를 받으러 가서 왜 번번이 거절당하는지, 회사가 잘 나가는데 왜 현금이 마르는지 궁금하십니까? 2권은 창업이라는 항해에서 가장 험난한 파도인 '자금의 결핍'을 돌파하는 법을 다룹니다.
● ​핵심 내용: 벤처캐피털(VC) 투자 유치부터 IPO, M&A까지 자본의 흐름을 꿰뚫는 자금조달의 정석을 공개합니다. 단순한 이론이 아니라 금융권 현장에서 직접 목격한 냉혹한 규칙과 성공의 기회를 체계적으로 정리했습니다.
● ​독자 혜택: 성장의 한계를 느끼는 경영인에게는 스케일업의 열쇠를, 위기에 처한 리더에게는 다시 일어설 수 있는 회생 및 재창업의 해법을 제공합니다.
● ​주요 키워드: VC/PEF 투자, 상장(IPO) 전략, M&A 실사, ESG 경영, 기업 회생 및 재기 전략

​[전자책 구독자를 위한 한 줄 카피]
​"검색창의 단편적인 정보에 의존하지 마십시오. 금융 전문가가 집필한 이 시리즈 한 권이 당신의 시행착오 비용 수억 원을 아껴줄 것입니다."

목차

제1장 기업은 ’돈의 흐름‘에서 무너진다
제1절 창업자금 현명하게 조달하기
제2절 조달하는 자금.. 다 똑같은거 아니야?
제2장 사회적 책임을 다하는 기업이 되자
제1절 창업과 사회적 책임
제2절 ESG 개념 및 논의
제3절 윤리적 경영과 지속가능경영
제3장 성장전략은 선택이 아니라 계산이다
제1절 성장과 스케일업 전략
제2절 내 기업 인정 받기
제3절 내 기업 시장에 공개하기
제4절 M&A는 전쟁이 아니라 쇼핑이다
제5절 적대적 M&A 효율적으로 방어하기
제6절 좁은 시장을 넘어 글로벌로
제7절 오래 사는 기업이 되자
제8절 내가 일군 기업 후손에게 물려주기
제4장 세금과 규제, 모르면 치명적이다
제1절 세금 관련 일반상식
제2절 중소/벤처기업에 대한 세금 혜택
제3절 세금 관련 권리구제제도
제4절 절세와 탈세의 경계
제5장 실패도 자산이다
제1절 왜 넘어지는거야?
제2절 넘어져도 다시 일어나기
제3절 기업구조조정이 도대체 뭐야?
제4절 망가져도 누군가 사준다면?
제5절 안타깝지만 일단 안녕~~
제6장 다시 시작하자
제1절 국내 재창업 지원 정책
제2절 해외 재창업 지원 정책
[부록 ; 기업회생절차]

책리뷰

저자소개

장효식 (경영학 박사 / 기업금융·창업·벤처경영 전문가)

​“이론의 견고함 위에 현장의 실천력을 더해 창업의 새로운 표준을 제시하다.”
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저자는 경제학, 투자금융, 금융공학을 전공하고 창업 및 벤처경영 박사학위를 취득한 학술적 토대 위에, 수십 년간 은행 산업의 최전선에서 기업금융, 벤처투자, 리스크관리 등을 수행해 온 ‘현장형 경영학자’이다.

​수많은 기업의 탄생과 성장, 그리고 몰락을 지켜보며 그가 내린 결론은 명확하다. 성공하는 기업은 단순히 아이디어가 좋은 기업이 아니라, 자본의 흐름을 이해하고 견고한 경영 시스템을 갖춘 기업이라는 점이다. 저자는 이러한 통찰을 바탕으로 예비창업가와 초기 벤처 경영인들이 겪는 자금조달의 어려움과 경영상의 불확실성을 해소해주기 위해 이 시리즈를 집필했다.

​금융권 현장에서 다져온 냉철한 분석력과 창업 생태계에 대한 깊은 애정을 바탕으로, 현재는 초기 기업가들에게 실전 경영전략을 전수하는 멘토이자 자문가로 활동하고 있다.
저자는 본 시리즈를 통해 독자들이 시행착오를 줄이고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있는 실전 로드맵을 제시하고자 한다.